随着农历马年春节临近，商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局，其中提出，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠。
记者观察到，在深圳，这一政策动能正转化为消费市场中的鲜活场景——科技年货成为市民采购新宠。
2月4日下午，21世纪经济报道记者走进中国消费电子第一街华强北电子世界，发现这里人潮涌动，商场热门区域更是摩肩接踵。
众多消费者此行目的只有一个，购买科技年货。无人机、AI眼镜等档口前，围满了咨询的消费者，这只是深圳全域促消费活动的一个缩影，花市、非遗灯会、汽车促销等多场主题活动也同步火热进行。
中国消费经济学会副理事长易行健向21世纪经济报道记者表示，居民消费从传统购物逐渐转向文化与精神享受，“国潮”升温、非遗走红，春节文化消费需求涨幅显著，与此同时，数字技术的快速普及，也逐步养成了消费者线上体验与线下消费联动的消费习惯，为科技主题促消费活动筑牢了受众根基。
2025年福田·节日广场花市现场。资料图片
科技年货走俏
“本以为工作日人会少点，没想到这么热闹！”
2月4日下午，在深圳工作的北方人李想对眼前的景象颇感意外。
在华强北电子世界二楼各类消费电子档口前，消费者向商家咨询产品的身影络绎不绝，他们此行的目的只有一个，购买科技新年礼物。
据记者了解，华强北街道正在举办“向新策马·跨年潮GO季”新春消费活动，活动联动各市场、商场推出外摆展位，产品覆盖智能潮玩、家电数码、文创年礼等多元品类，同时，各大商场也同步推出主题展览、会员促销、港人专享等多重活动，推动商圈人气与销售同步攀升。
李想告诉21世纪经济报道记者，他一次性购买了4台无人机玩具。因为在深圳生活，这次回老家过年，希望可以带一些具有深圳特色的礼物送给亲戚朋友的孩子。这款玩具无人机功能与消费级产品相差无几，能锻炼孩子动手能力，价格却仅为十分之一。
记者观察到，在李想选购的15分钟内，该摊位陆续接待三波客人，两波当场成交，热销态势可见一斑。
除了无人机，AI眼镜、智能手表等品类也非常火热。
一位销售AI眼镜的商家向记者介绍，“该款AI眼镜功能特别全面，不仅支持打电话、听歌、拍照录视频，还能实时翻译、做物体辨识，不管是日常使用还是出行携带都很方便。”他透露，近期产品销量一路走高，仅一个下午就接待了近30位客人，其中50%的客户当场完成采购。
谈及核心客群，商家进一步补充：“主要有两类客人特别青睐我们的产品。第一类是国外游客，他们本身对AI智能产品就有一定认知，看到我们的设计比海外同类产品更丰富多样，眼睛一亮就特别喜欢，不少人会先买样品回去，供公司采购部门参考后续批量合作。第二类是国内及港澳台游客，他们买回去大多用于观看电影，我们的同声传译功能特别好用，能直接翻译成自己想听的语言，观影体验特别好。还有不少留学生也会来买，外国留学生听不懂中文老师讲课时，它能翻译成英语、西班牙语、德语等多种语言，国内留学生听外教课时也能反向翻译，彻底解决沟通障碍。”
华强北街道办事处披露的数据显示，华强北日均客流保持在75万人次左右，其中外籍客商日均超7000人次。近期，受相关促消费活动带动，华强北核心商圈客流量较活动前提升10%～15%，其中外地采购客商和外籍客流明显增加，重点市场人气持续处于高位运行状态。消费电子、智能终端、AI穿戴等“科技年货”销售量较平日增长约30%。
同时，消费热度还辐射至周边产业，街区餐饮、配套服务及物流出货量同步增长，相关行业营业额提升约8%。
戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究主管张晓端向21世纪经济报道记者表示，深圳本土品牌在全球市场表现亮眼，华为、大疆、荣耀、影石创新等深圳科技品牌，凭借“硬核科技+全球视野”，已在海外市场占据重要地位；同时，科技品牌的出海带动品牌全球认知度和影响力的提升，也反过来推动深圳制造对于消费者的吸引力；这些科技品牌在产业配套和技术实现方面的优势又让我们看到很多前沿的科技化、数字化的消费体验场景，不仅吸引本地消费，也成为全国消费者乃至跨境游客打卡消费的目的地。这种将产业特色直接转化为消费吸引力的能力是深圳的独特之处。
张晓端认为，深圳可将科技创新优势直接转化为独特的消费资源，比如优化“深圳科技旅游路线”，与重点科技企业合作，让游客可以通过预约、付费等合理的方式深度体验码农生活、参观产品生产线等沉浸式感受高科技发展的魅力。
记者从深圳市商务局获悉，2026年，深圳将聚焦国际消费、AI消费、首发经济、米其林美食节等十大消费场景，并结合各季度消费热点，全年不间断地推出特色展览、消费市集、体育赛事及文化活动，促进商文旅体健有效联动，提升深圳消费的国际化。
2天后，深圳市龙岗区还将举办AI玩具主题促消费活动，集结30余家企业、200多款新品，打造集展示、体验、消费于一体的智能玩乐盛宴。
消费热潮年味浓
科技年货引领新风尚的同时，传统年味主题活动同样精彩纷呈。
作为广东过年传统，花市成为深圳各区促消费的重头戏，且玩法不断升级。
福田区是深圳市中心城区，也是广东消费第一区，福田·节日广场花市每年不仅吸引市内消费者，更会吸引众多深圳市外消费者前来打卡体验。
据记者了解，今年福田·节日广场花市将在2月10日～2月16日开市，延续24000平方米、200+摊位的规模，邀请可口可乐、国家地理等重磅IP加盟，推出“国风吸睛”“赛博朋克年味”“潮流狂欢”三幕大戏，国风巡游、AI机器人拜年、VR虚实体验、街舞说唱等活动全覆盖，满足不同群体需求。
罗湖区爱国路花市是深圳历史最悠久的花市之一，今年以“马迎新春，花绽罗湖”为主题，会场共设六大核心展区，分别是花卉、餐饮、年俗用品、年货农副、文创及宠物用品，共计343个优质展位。
从一组数据，可以看到消费者对花市的热情，记者从深圳市罗湖区获悉，今年爱国路花市的304个铺位拍卖，吸引了40万人的在线关注，其中铺王的成交价突破14万元，铺位总成交额和均价均同比增长约35%。
非遗传承类活动成为另一大热门。春节还未到来，深圳多家商场已经开启非遗传承活动，深圳万象城1月28日上线《山海经》主题非遗花灯，5只瑞兽带来五大福气寓意，氛围感拉满；宝安大仟里则连续两周打造超1000平方米圩集庙会，30+摊主轮换带来年宵花、挥春等传统年货，以及宜家新春系列、创意马年定制等新式产品，山西老陈醋、潮汕香芋广章等各地风物与非遗美食云集，国家级非遗花鸟字、省级棉塑等手艺展示让市民沉浸式体验年俗。
汽车作为大宗消费“超级单品”，成为促消费重要引擎。目前深圳以旧换新活动如火如荼，深圳各区正在加足马力促销，以鸿蒙智行品牌为例，消费者在深圳市福田区购买一台20万～30万汽车，可获得最高补贴4000元。
同时，车企则掀起了“7年低息”促销热潮。一般而言，传统新车贷款期限普遍在1至5年。去年2月《关于发展消费金融助力提振消费的通知》提出，针对有长期消费需求的客户，商业银行用于个人消费的贷款期限可阶段性由不超过5年延长至不超过7年。
特斯拉、小米、小鹏、理想、吉利银河、岚图等车企陆续推出“7年低息”金融方案，打破了传统新车车贷1～5年的常规期限，通过大幅拉长还款周期降低消费者月供还款压力，提升购车意愿。
值得一提的是，深圳新春促消费更有了大湾区联动效应，2月7日～8日，“深中同城・好物共享”活动将在深圳宝安区欢乐港湾启动，中山百货携家电、食品、非遗产品等七大展区亮相，实现“深圳买中山年货”的消费便利，深化两地产业与消费互通。
从科技潮品到传统年味，从本地消费到跨城联动，深圳新春促消费活动正以多元形态释放城市活力，正在大湾区掀起一波又一波消费热浪。
易行健表示，因地制宜，立足本土特色打造差异化IP是各地破解竞争困局、实现促消费活动提质突围的关键。深圳可利用其已经形成的“科技+传统”的文旅IP，挖掘文旅资源潜力，同时需要在活动内容与形式上不断推陈出新，避免消费者审美疲劳，通过提供高品质、有特色的消费新场景，进一步释放居民消费潜力，为经济增长注入持久动力。
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